Microsoft ha deciso di modificare silenziosamente il nome del proprio ecosistema videoludico su PC, abbandonando la dicitura “Xbox PC” in favore della più descrittiva “Xbox on PC”. Il cambio, apparentemente insignificante per i più, arriva appena due mesi dopo l’introduzione del primo termine e riflette una più ampia riflessione strategica sul posizionamento del marchio Xbox. Il nuovo nome è già comparso in trailer ufficiali come quelli di Grounded 2, Age of Mythology: Retold e Hellblade II Enhanced, confermando che si tratta di un cambio reale e sistematico.
Ma cosa significa davvero questo cambiamento? Tom Warren di The Verge ricorda che “Xbox PC” era stato introdotto per indicare la disponibilità di titoli Xbox su PC tramite l’Xbox App e il Microsoft Store, suggerendo un ecosistema chiuso e potenzialmente una sorta di “console su PC”. Al contrario, “Xbox on PC” comunica con maggiore chiarezza che si tratta di giochi della famiglia Xbox eseguibili su qualsiasi computer Windows, anche attraverso piattaforme come Steam o l’EA App. In altre parole, Microsoft vuole sottolineare che Xbox è un servizio e non un hardware specifico, e che funziona perfettamente anche su PC, proprio come accade con il cloud, il mobile e le console.
Il cambio di naming nasce anche da una certa confusione, emersa nel corso dei mesi, tra i vari sottobrand di Xbox. A conferma di ciò, basti pensare che lo stesso Microsoft aveva già dovuto rinominare Xbox Game Pass for PC in PC Game Pass nel 2021, proprio per evitare ambiguità. In effetti, nelle comunicazioni ufficiali più recenti è stato evidente l’utilizzo simultaneo dei due termini, segnale di un passaggio in corso e forse di una iniziale incertezza nella strategia comunicativa.
A questo si aggiunge un rinnovato sforzo tecnico. L’app Xbox per Windows sta infatti ricevendo aggiornamenti sostanziali: Microsoft sta testando nuove funzioni come il filtro “giocabile su Cloud”, per semplificare l’accesso allo streaming dei giochi, e la “Play History”, che consente di riprendere una partita da qualsiasi dispositivo — console, PC o cloud — senza interruzioni. Questi miglioramenti supportano la visione di Xbox come piattaforma fluida e multipiattaforma, rafforzando l’identità del marchio al di là delle singole macchine.
In prospettiva, questo cambiamento si inserisce in un quadro più ampio in cui Microsoft sta unificando l’esperienza Xbox e Windows, specialmente in vista dell’arrivo di dispositivi portatili da gaming basati su Windows. A tal proposito, ulteriori dettagli potrebbero emergere già alla Gamescom di questo mese.
In definitiva, il passaggio da “Xbox PC” a “Xbox on PC” rappresenta un piccolo ma significativo passo verso un futuro in cui Xbox non è più sinonimo di console, ma di ecosistema accessibile ovunque, incluso — e sempre di più — su PC.
Hey Microsoft, is it “Xbox PC” or “Xbox on PC”? Microsoft seems to have switched from its new Xbox PC branding to Xbox on PC in a matter of weeks. Details 👇 https://t.co/ak6fz0t49X
— Tom Warren (@tomwarren) July 31, 2025