Sony ha deciso di puntare forte sul marketing social per cercare di aumentare le vendite di PS5, e lo fa alleandosi con una delle influencer più seguite del Giappone, Mumeixxx. Con oltre un milione di iscritti su YouTube e più di cinque milioni su TikTok, la content creator diventa il volto di una nuova campagna pubblicitaria pensata su misura per i social network, mezzo oggi fondamentale per raggiungere le fasce più giovani.
La campagna si compone di cinque video verticali, veloci e ricchi di suoni, colori ed effetti visivi, nei quali Mumeixxx combina gameplay e performance musicali: mentre gioca, canta e interpreta le emozioni provate, offrendo un contenuto definito “nuovo e coinvolgente” da Sony. I cortometraggi includono riferimenti ai classici simboli PlayStation – Croce, Cerchio, Triangolo e Quadrato – diventando così immediatamente riconoscibili.
Nei video vengono presentati ben 14 giochi in arrivo per PS5, ma particolare attenzione è rivolta a titoli molto attesi in Giappone come Ghost of Yotei, Digimon Story: Time Stranger, The Seven Deadly Sins: Origin e Dragon Quest I & II HD-2D Remake. La scelta non è casuale: si tratta di produzioni capaci di attrarre soprattutto i giovani, cioè la fascia di pubblico che oggi mostra meno interesse verso le console domestiche rispetto al passato.
L’iniziativa arriva in un momento importante: le vendite globali di PS5 continuano a crescere, ma restano inferiori al ritmo tenuto dalla generazione PS4/Xbox One, che contava una base installata stimata in 20 milioni di unità in più rispetto all’attuale ciclo di console. Con questa strategia, Sony mira a colmare il gap e a rendere PS5 sempre più appetibile anche per i nativi digitali, abituati a consumare intrattenimento tramite contenuti brevi e immediati.