Prime Video chiude il 2025 mantenendo un vantaggio minimo ma significativo su Netflix nel mercato dello streaming italiano. Secondo i dati di JustWatch, la piattaforma di Amazon resta in testa per quota di mercato, seppur con un distacco di un solo punto percentuale. Il quadro restituisce un settore altamente competitivo, con equilibri sempre più sottili. Il sorpasso maturato nel corso dell’anno non è stato episodico, ma si è consolidato. Allo stesso tempo, emergono segnali di crescita per diversi operatori, con il risultato che si pone come una fotografia dinamica dello streaming in Italia a fine 2025.
Nel dettaglio, JustWatch segnala che Prime Video si posiziona al primo posto con il 25% della quota di mercato, seguita da Netflix al 24%. Entrambe le piattaforme registrano una flessione di un punto percentuale rispetto al trimestre precedente, ma senza modificare gli equilibri di vertice. Disney+ rafforza la propria posizione come terzo player con il 19%, confermandosi stabile e sempre più distante dagli inseguitori diretti. Apple TV+ resta all’8%, ma è uno dei servizi che ha mostrato la crescita più rilevante nel corso dell’intero anno.
Subito dietro, NOW/Sky si attesta al 6%, quota raggiunta anche da Infinity+, che guadagna un punto percentuale negli ultimi mesi del 2025. Paramount+ sale al 5%, mentre discovery+ rimane stabile al 2% e MUBI chiude all’1%. Nel complesso, il mercato italiano appare sempre più affollato, con una lunga coda di piattaforme che, pur lontane dai leader, mantengono una presenza costante.
Osservando l’andamento dell’intero 2025, emerge un dato chiave: l’anno era iniziato con Netflix nettamente davanti a Prime Video, ma trimestre dopo trimestre la distanza si è ridotta fino al sorpasso nel terzo trimestre, confermato a fine anno. Parallelamente, Disney+ ha guadagnato due punti percentuali nel corso dell’anno, mentre Apple TV+ ha raddoppiato la propria quota, passando dal 4% all’8%. Anche Infinity+ ha mostrato una crescita significativa, salendo dal 3% al 6%.
Il confronto internazionale mostra uno scenario variegato: Netflix resta leader negli Stati Uniti e nel Regno Unito, mentre Prime Video domina in mercati come Germania, Canada, Brasile e Giappone. In questo contesto, l’Italia si colloca tra i Paesi dove la competizione tra i due colossi è più serrata, con margini ridottissimi. L’ingresso recente di HBO Max nel mercato italiano potrebbe inoltre influenzare i prossimi equilibri, rendendo il 2026 un anno ancora più interessante per lo streaming.
Le quote di mercato di JustWatch sono calcolate sulla base dell’interesse degli utenti, misurato attraverso attività come l’aggiunta di titoli alla watchlist, i clic sulle offerte di streaming e l’utilizzo dei filtri di piattaforma. Un metodo che non misura gli abbonamenti, ma fotografa in modo puntuale l’attenzione e le preferenze del pubblico, offrendo un indicatore utile per comprendere l’evoluzione del settore.
Consigliamo infine di scoprire i film e le serie TV più visti in Italia ad inizio 2026.