Netflix sta cercando di conquistare un nuovo blocco di consumatori – e di contribuire a risollevare il proprio numero di abbonati in calo – con un nuovo pacchetto di streaming con le pubblicità, che dovrebbe debuttare all’inizio del 2023. Nell’annunciare i risultati del secondo trimestre, la società ha dichiarato di puntare al lancio del piano ad-supported “intorno alla prima parte del 2023”.
“Probabilmente inizieremo in una manciata di mercati in cui la spesa pubblicitaria è significativa. Come la maggior parte delle nostre nuove iniziative, la nostra intenzione è quella di lanciarle, ascoltare e imparare, e iterare rapidamente per migliorare l’offerta. Quindi, il nostro business pubblicitario tra qualche anno sarà probabilmente molto diverso da quello che appare il primo giorno”.
Il nuovo Abbonamento di Netflix
Netflix non ha rivelato i prezzi dell’abbonamento con le pubblcità, ma è stato promesso che sarà inferiore al piano più popolare dello streamer senza pubblicità: il pacchetto Standard. Durante l’intervista ai guadagni della società per il secondo trimestre, il COO e Chief Product Officer Greg Peters ha dichiarato che Netflix ritiene che l’economia per abbonato del piano ad-supported sarà “neutrale” o migliore rispetto a quella degli abbonati tradizionali.
La scorsa settimana Netflix ha annunciato un accordo con Microsoft per essere il suo partner pubblicitario esclusivo. Peters ha confermato che, almeno inizialmente, gli annunci pubblicitari di Netflix saranno venduti esclusivamente da Microsoft. Ted Sarandos, co-CEO e chief content officer, ha ammesso che Netflix sta discutendo con alcuni dei suoi fornitori di contenuti su questioni relative ai diritti, mentre la piattafora sta pianificando il livello di pubblicità da implmentare.
“La stragrande maggioranza di ciò che la gente guarda su Netflix può essere inclusa nel livello ad-supported oggi. Per alcune cose stiamo discutendo con gli studios. Cancelleremo alcuni contenuti aggiuntivi. Non tutti. Non credo che si tratti di un ostacolo sostanziale per l’attività”.
Sarandos
Anche Spencer Neumann, direttore finanziario di Netflix, ha minimizzato il potenziale aumento dei costi legato all’espansione pubblicitaria. “Siamo in grado di lanciare oggi senza diritti di autorizzazione per i contenuti”, ha dichiarato. Sono in corso discussioni con partner esterni, ma Neumann ha assicurato agli analisti: “Saremo disciplinati”. Nella lettera del secondo trimestre, Netflix ha dichiarato che Microsoft sta:
“investendo molto per espandere il proprio business pubblicitario multimiliardario nel settore dei video televisivi premium, e siamo entusiasti di lavorare con un partner globale così forte. Siamo entusiasti di questa opportunità, data la combinazione del nostro pubblico molto coinvolto e dei nostri contenuti di alta qualità, che pensiamo attireranno CPM [costo per mille impressioni] premium da parte degli inserzionisti di marca”.
“La nostra offerta a basso prezzo supportata dalla pubblicità completerà i nostri piani esistenti, che rimarranno privi di pubblicità”, ha dichiarato la società nella lettera. In tutto il mondo, il ricavo medio per membro (ARM) di Netflix è cresciuto a un tasso annuo composto del 5% dal 2013 al 2021, “quindi ha senso ora dare ai consumatori la possibilità di scegliere un’opzione a prezzo più basso con pubblicità, se lo desiderano”.
Netflix ha dichiarato per la prima volta di voler lanciare un servizio ad-supported nel suo rapporto Q1 – parte della sua strategia per trovare una nuova fonte di crescita dei ricavi, insieme alla repressione di chi condivide le password. Per il secondo trimestre, le perdite di Netflix non sono state così gravi come si temeva: Ha perso 970.000 abbonati in tutto il mondo, un dato inferiore alla precedente previsione di una perdita netta di 2 milioni. La società prevede di aggiungere 1 milione di abbonati nel terzo trimestre.
“Nel corso del tempo, la nostra speranza è quella di creare un modello pubblicitario migliore di quello della TV lineare, più fluido e pertinente per i consumatori e più efficace per i nostri partner pubblicitari. Anche se ci vorrà un po’ di tempo per far crescere la nostra base di membri per il livello pubblicitario e le relative entrate pubblicitarie, nel lungo periodo pensiamo che la pubblicità possa consentire un aumento sostanziale dei membri (attraverso prezzi più bassi) e una crescita dei profitti (attraverso le entrate pubblicitarie)”.