Il Consorzio Nazionale Dettaglianti è una delle società di distribuzione organizzata di cibo più attive in Italia. Scopriamo chi c’è dietro alle attività della Conad.
La Conad è una società cooperativa con sede centrale a Bologna. Per milioni di italiani rappresenta un posto sicuro dove fare la spesa per la qualità dei prodotti e per un ambiente molto familiare. La rete di distribuzione è presente a livello mondiale in Cina, Hong Kong, Kosovo, Malta, Albania, San Marino e Serbia.
La Conad è formata da 5 cooperative di dettaglianti che risultano attive in tutte le regioni italiane. L’origine, negli anni ’60, avvenne nell’ambito di Confesercenti a Bologna. Più precisamente il 13 maggio 1962 14 gruppi d’acquisto dell’Italia settentrionale diedero vita al marchio Conad. Due anni più tardi venne scelto il logo su monocolore azzurro che rappresentava Mercurio, il dio del commercio, circondato da un doppio anello con la scritta Conad.
Già a quei tempi nacquero i primi prodotti a marchio Conad. Il primo della storia fu il detersivo per lavatrice Union. Poi arrivarono Dorita, Sabrina, Dana e Marinel. Il brand puntò negli anni ’70 a promozioni mirate e venne lanciato un nuovo simbolo con una margherita. Il lancio del primo supermercato, di ben 400 m², avvenne a Bologna nel 1971.
L’espansione del marchio Conad
La crescita fu repentina e, a metà degli anni ’70, era già presente in tutte le regioni italiane con il maggior numero di associati della sua storia: 196 gruppi e 19.471 dettaglianti. Negli anni ’80 cominciò la modernizzazione della rete di vendita e nel 1988 nacque la differenza: Conad per i supermercati e Margherita Conad per le superette.
Nel 1990 la cooperativa puntò agli ipermercati, creando il marchio Pianeta Conad, aprendo il primo punto vendita a Modena. Poi il lancio della Conad Card, divenuta Carta Insieme Più Conad Card. Nel 1997 nacque l’idea di un programma di fidelizzazione della clientela, attraverso la Carta Insieme, valida per accumulare punti spesa per richiedere i premi. Conad non ha un unico proprietario quindi, ma rappresenta una cooperativa di dettaglianti indipendenti i cui soci, imprenditori che gestiscono i singoli punti vendita, offrono la proprietà in nome dell’organizzazione.