Epic Games Store continua a crescere in termini di pubblico, ma i numeri raccontano una storia molto diversa sul fronte economico. In sei anni la piattaforma ha quasi triplicato la propria base utenti, raggiungendo una dimensione impressionante, ma a questa espansione non è corrisposta una crescita proporzionale dei ricavi. Il risultato è un modello che attira milioni di persone, ma fatica a trasformare la popolarità in fatturato.
Secondo i dati più recenti, Epic Games Store conta oggi circa 295 milioni di utenti, con un aumento del 173% rispetto al lancio. Una crescita costante, sostenuta soprattutto da una strategia aggressiva basata su giochi gratuiti, promozioni settimanali e accordi di esclusiva temporale. Dal punto di vista della visibilità e della diffusione del brand, l’obiettivo è stato centrato.
Il problema emerge osservando i ricavi generati dai giochi di terze parti. Nel 2024, questi si sono attestati intorno ai 255 milioni di dollari, con una crescita complessiva di appena l’1,6%. In pratica, mentre la platea di utenti aumentava in modo esponenziale, la spesa complessiva sullo store è rimasta quasi invariata.
Il confronto con il periodo pandemico rende il quadro ancora più evidente. Tra il 2019 e il 2022 Epic Games Store aveva registrato una crescita significativa dei ricavi, trainata dall’aumento del tempo trascorso a casa. Terminata quella fase, però, gli incassi sono calati bruscamente, tornando su livelli simili a quelli pre-COVID. Questo significa che, per un lungo periodo, all’aumento degli utenti è corrisposta una diminuzione del valore economico generato.
Il dato più critico è quello della spesa pro capite. Se il numero di utenti cresce molto più velocemente dei ricavi, la conseguenza diretta è una riduzione della spesa media per persona. In altre parole, sempre più persone utilizzano Epic Games Store, ma sempre meno sono disposte a spendere.
Alla base di questa dinamica c’è la strategia dei giochi gratuiti. Epic ha abituato centinaia di milioni di utenti a entrare nello store, riscattare il titolo settimanale e poi uscire, spesso per acquistare altrove, come su Steam o altre piattaforme. Un modello efficace per aumentare il traffico e l’attenzione, ma meno per costruire un’abitudine all’acquisto.
Epic Games Store si trova quindi davanti a una sfida strutturale: trasformare una base utenti enorme in un ecosistema economicamente sostenibile. I numeri dimostrano che la crescita dell’audience, da sola, non basta. Senza un miglior equilibrio tra attrazione e monetizzazione, il rischio è quello di restare un punto di passaggio, più che una vera destinazione per gli acquisti digitali.
Ricordiamo infine che nei giorni scorsi l’Epic Games Store ha reso disponibile il nuovo gioco gratuito.
[OC] Epic Games Store grew users by 173% over 6 years. Third-party game revenue grew 1.6%. They trained 295 million people to grab free games and leave.
byu/HearMeOut-13 indataisbeautiful